越南电商平台年销售额达429万亿

　　2025 年越南四大电商平台(Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki)总销售额达 429.7 万亿越南盾(约 16.35 亿美元)，同比增长 34.75%，日均消费超 1.17 万亿越南盾(约 4450 万美元)，市场呈现双寡头主导、社交电商爆发、消费集中与周边高增的特征。接下来，百运网将为您详细解答，希望对您有所帮助。

　　一、核心销售与增长数据

　　销售规模：Metric.vn 数据显示，2025 年四大平台 GMV 达 429.7 万亿越南盾(约 16.35 亿美元)，同比增长 34.75%;商品销量 39.416 亿件，同比增长 15.23%。

　　消费表现：日均网购支出超 1.17 万亿越南盾，10-20 万越南盾价格带产品最受欢迎，占总销售额 25.3%;胡志明市与河内贡献 83% 销售额，周边工业省份(如平阳省增长 122%、隆安省增长 63.41%)增速显著。

　　商家变化：活跃店铺 60.18 万家，同比减少 7.43%，反映市场竞争加剧、优胜劣汰明显。

　　二、市场格局：双寡头主导，格局重塑

　　头部平台份额

　　Shopee：以 56.04% 份额保持领先，但较 2024 年的 64% 下降，其越南市场 GMV 达 224.2 万亿越南盾(约 8.53 亿美元)，占平台总 GMV 的 92%。

　　TikTok Shop：增长最快，份额从 2024 年的 29% 跃升至 41.31%，“社交 + 娱乐” 模式拉动消费转化，成为核心增长引擎。

　　Lazada 与 Tiki：合计仅占 3%，较 2024 年的 6% 进一步萎缩，市场边缘化加剧。

　　竞争态势：Shopee 与 TikTok Shop 合计占据 97% 份额，双寡头格局强化;社交电商对传统货架电商形成冲击，平台竞争从流量争夺转向内容与供应链能力比拼。

　　三、热销品类与消费特征

　　品类表现

　　美妆：以 29.5% 的份额领跑，销售额超 74.4 万亿越南盾，是最受欢迎品类。

　　家居生活：销售额 56.7 万亿越南盾，占比 13.2%，位居第二。

　　女装：销售额 54.5 万亿越南盾，占比 12.7%，排名第三。

　　健康类产品：增速最快，成为新兴潜力品类。

　　消费趋势：消费者在性价比与品质间寻求平衡，价格敏感型消费特征明显;社交内容驱动购买决策，短视频与直播带货成为主流转化路径;仓储布局向周边工业省份转移，以优化成本与提升配送效率。

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