TikTok Shop 2026年将再开四至五个欧洲站点（跨境电商新闻资讯）

　　TikTok Shop 2026 年将在欧洲新增 4—5 个站点，计划年中上线，重点覆盖波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等国家，加上已运营的英国、德国、法国、意大利、西班牙、爱尔兰，届时欧洲站点总数将达约 11 个，基本覆盖欧洲主要电商市场。

　　一、核心信息(2026 年 1 月最新)

　　新增数量：4—5 个欧洲站点

　　预计时间：2026 年年中

　　重点候选国家：波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚(也有消息提及比利时、瑞典等)

　　现有欧洲站点：英国、德国、法国、意大利、西班牙、爱尔兰(共 6 个)

　　覆盖目标：新增后合计约 11 国，完成欧洲核心市场布局

　　入驻模式：预计与现有欧洲站点一致，支持跨境 + 本地托管，平台提供多语言、VAT、物流、售后等本地化支持

　　二、为什么加码欧洲(2026 年战略逻辑)

　　用户与转化潜力大：TikTok 欧洲月活超 2 亿，欧盟四国(德 / 法 / 意 / 西)达人超 400 万，但内容带货渗透率仍不足 1%，增长空间显著。

　　市场成熟且稳定：欧洲消费力强、电商基础设施完善，客单价(20—85 美元)是东南亚的 3—5 倍，利润空间充足，且受全球波动影响相对较小。

　　模式已跑通：英国、欧盟五国验证了 “内容 + 电商”+ 本地托管的可行性，2025 年已推出 “一店卖五国” 欧盟一体化运营，降低商家跨区运营成本。

　　全球战略重心：欧洲被视为继东南亚、美国后的第三增长极，目标 2028 年欧洲电商营收占比提升至全球 30%。

　　三、对卖家的关键影响与 2026 年布局建议

　　红利窗口期：新站上线前 3—6 个月流量倾斜、佣金优惠、审核宽松，适合快速起量，抢占类目头部。

　　合规先行(必做)

　　VAT：提前注册目标国 VAT(波兰、荷兰、葡萄牙等均需)，欧盟内可走 OSS 一站式申报。

　　产品合规：CE/UKCA 认证、标签语言(当地语言 + 英文)、食品 / 美妆 / 电子等类目需对应认证。

　　税务与海关：了解目的国关税、清关要求，优先选择平台认可的跨境物流与本地仓。

　　选品与运营

　　优先家居、3C 配件、运动户外、时尚配饰、小家电等欧洲高需求类目，适配当地审美与气候。

　　本地化内容：用当地语言拍短视频 / 直播，结合节日(如波兰圣马丁节、葡萄牙圣安东尼奥节)做营销。

　　物流：近洋可走海运 + 本地仓，紧急订单用空运 / 专线，降低妥投时效与退货率。

　　模式选择

　　中小卖家：优先跨境全托管，平台负责运营、仓储、售后，轻资产入场。

　　品牌 / 大卖：布局本地仓 + 自运营，提升时效与复购，抢占高客单价市场。

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