跨境电商平台亚马逊仍占据美国电商市场一半的份额（沃尔玛正加速线上布局）

　　最新数据显示，亚马逊在2025年第三季度仍占据美国电商市场55.7%的份额，规模相当于沃尔玛线上业务的六倍，在体育、电子等品类市场份额甚至超过60%。但沃尔玛正加速线上布局，同期电商销售额同比增长27.2%，增速接近亚马逊的三倍，尤其食品饮料类优势显著，销售额达875亿美元，远超亚马逊的119亿美元。

　　凭借线下门店网络与线上渠道融合的模式，沃尔玛线上销售占比已从2022年初的11.4%提升至19.9%，增长更为平稳均衡。亚马逊尽管保持领跑，但在食品品类和增长节奏上面临挑战，两者在电商领域的长期竞争正进入新阶段。

　　核心竞争态势解析

　　亚马逊的统治力根基

　　亚马逊依托超 2 亿用户的 Prime 会员体系、FBA 物流网络及第三方卖家生态，在综合电商、3C 电子等标品领域形成绝对优势，用户复购率与平台粘性持续领先。其 55.7% 的市场份额中，第三方卖家贡献超 60% 销售额，广告与物流服务成为重要利润来源。

　　沃尔玛的差异化破局

　　沃尔玛通过四大核心策略实现线上业务快速扩张，逐步缩小与亚马逊的差距。

　　门店履约网络：激活全美 4700 多家门店作为前置仓，实现 “线上下单、门店自提 / 配送”，生鲜配送成本降低 30%，当日达服务覆盖 80% 美国人口。

　　中国供应链深耕：2025 年在深圳、上海等 11 城设立办公室，挖掘产业带潜力，吸引中国卖家入驻，第三方卖家数量同比增长 60%。

　　物流技术升级：扩大次日达覆盖范围，试点无人机配送，计划覆盖 6 州 37 店、400 万户家庭，同时优化 WFS 履约服务提升配送效率。

　　广告业务增长：美国广告收入年增 30%，通过零售媒体网络实现高毛利变现，成为新的盈利增长点。

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