跨境电商平台Temu和SHEIN支出放缓（美国消费者转向本土零售商和品牌）

　　近日，Consumer Edge发布的报告显示，美国消费者对Temu和Shein等中国平台的支出增长显著放缓，并呈现出向本土零售商转移的趋势。相关情况如下：

　　原因分析 ：自2025年初以来，中美之间的贸易紧张局势不断加剧，取消低价值进口商品的免税待遇，以及Temu和Shein两大平台广告投入减少等多重因素，共同导致了美国消费者在这两个平台上的支出增速显著下滑。

　　具体数据 ：截至4月27日的三周内，Temu的增长率从月初接近50%骤降至月底几乎为零，而Shein的增长也从约30%降至20%左右。

　　消费转移方向 ：

　　Old Navy ：成功吸引了大量从超低价平台流失的价格敏感型消费者。该品牌凭借覆盖各年龄层和性别的实惠服饰组合，重获市场份额。

　　美国传统百货商店 ：布鲁明戴尔百货公司、科尔百货公司和诺德斯特龙百货公司借助其多样化的产品线，重新赢得了对价格与品质兼具关注的消费者，特别是在服饰、家居等品类中表现强劲。

　　转售市场 ：Savers Value Village作为代表性品牌，从前Shein与Temu消费者中吸引了大量支出流入，显示出二手商品在当前经济环境下的吸引力不断上升。

　　美容和个人护理领域 ：消费者在更换护肤、美妆产品时，更倾向于选择更熟悉、更有信誉的品牌与渠道。Ulta Beauty与SpoiledChild等品牌凭借其长期积累的品牌信任度和高品质产品，成功吸引了大量消费者。

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