跨境电商平台Shein要对标TikTok？（Shein即将推出直播功能）

　　Shein即将加大直播功能，利用可购物的直播以更身临其境的方式推动销售。

　　Shein周二(2 月 20 日)宣布，将通过其APP内的此类直播推出春夏系列，与名人影响者合作，吸引人们对这一活动的关注。

　　Shein US 总裁George Chiao在一份声明中表示：“在去年秋天 Shein Live: Front Row 活动取得成功的基础上，我们很高兴能够揭开我们创新虚拟时尚体验的新篇章。” “春夏展示会继续作为一种互动式的风格庆典，将我们充满活力的社区与最新的 Shein 系列立即联系起来。”

　　根据一份针对 4,600 多名美国消费者进行的调查，研究发现，在拥有联网设备的 95% 消费者中，有三分之一的人会对联网购买体验感兴趣，其中，如果他们正在 iPad 或移动设备上观看自己喜欢的直播系列节目，并且想要购买当他们在剧中某个演员身上看到一件衣服或珠宝时，他们可以触摸屏幕导航到产品页面并完成购买。

　　亚马逊在此类商务整合方面一直处于领先地位。这家电子商务巨头的 Prime Video X-Ray功能适用于精选影片，提供电影内或连续剧内的购物服务。例如，其“维多利亚的秘密世界巡回演唱会”的发布伴随着嵌入在 Prime Video 应用程序中的“购买系列”按钮。此外，零售巨头沃尔玛还尝试了购物直播。

　　Shein 的最新举措正值快时尚零售商希望吸引更多消费者的消费。

　　在消费者跨零售类别的移动参与度方面，Shein 也处于领先地位。PYMNTS 的购物应用提供商排名根据渠道覆盖范围、下载量和用户等一系列因素对主要参与者的移动平台进行了比较，快时尚品牌以 89 分位居第一，领先于亚马逊82分。

　　Shein 对购物直播的使用代表了重新定义数字购物体验的一步。通过利用名人影响力的力量并利用人们对互动内容日益增长的兴趣，Shein 不仅增强了其竞争优势，而且为整个行业树立了先例。

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