您现在所在位置: 首页 百运百科 物流百科

跨境电商产品高点击不出单什么情况(该如何应对)

2024年09月13日 11:26:59 更新 771 浏览 作者:国际快递-百运网

  什么情况容易产生高点击不出单?接下来,百运网将为您详细解答,希望对大家有所帮助。

  第一,新品期/有差评。新品期,没有评论优势,或者差评对链接影响大,消费者犹豫观望而不购买,就会导致转化率低,只点击不出单。第二,大词流量断层。会容易产生大词点击很多,花费很快,但是更倾向于买价格更低或者RV更高的产品,如果你没有价格优势或者老链接的评论数优势,也会变成高点击不出单。第三,你打的广告很集中很单薄。

跨境电商

  比如只打了某2个大词,无论你做了精准匹配还是词组、广泛匹配,实际在前台搜索这个大词,都会计入你的一次点击,搜索结果页面出现了比你更加有力的竞争对手,就会导致你的高点击不出单或者超高ACOS出单。

  出单成本很高的词如何处理?曝光基数大,品牌占有低,CPA高,及获客成本或者出单成本高,降bid之后还是CPA仍然很高,这种词后续要怎么处理好?CPA高从两个维度考量,一是CPC,二是转化率;已经做了bid降低的动作,CPA还是很高,那么需要去看一下这个的转化率表现,如果转化率表现比较差,除了降CPC的动作外,还需要去看它的匹配方式,如果是广泛或者词组这种检索区间比较大的词,一方面我们可以通过调整匹配方式,缩小检索范围的形式去测试词的转化效果,另一方面也可以通过否词动作,提升广泛匹配和词组匹配的精准性。

  此外,还可以通过SKAG独立开组控预算的方式减少这个词的每日预算花费,来做一定控制。

  ASIN投放的建议竞价很高还要投吗?通常来说,关联型流量的竞价一般会比关键词低很多,比如ASIN投放,自动等等。如果你发现ASIN的建议竞价很高,可能是你之前很少投放,刚开始尝试会有比较高的竞价,打着打着会慢慢降下来,或者你投放的这些ASIN比较热门,也会导致比较高的建议竞价。

  和关键词同理,建议竞价只是系统推荐,你给到这个竞价位置预计会有一定的曝光和点击,实际你愿意给多少还是看你的运营习惯,有的人是保守型,就给很低的bid跑,吃一些偶然出单,出单了再拿出来给正常竞价测试。

  有的人先给建议竞价,跑一两周根据实际情况再调整竞价,没有曝光再抬,ACOS过高再降。如果你觉得建议竞价太高,给一个你自己能接受的CPC先测试再调整,一般可以以平均出单CPC来,或者再低一些。

  以上便是本期百运网为您分享的全部内容,若您还有任何国际物流方面的服务需求,请咨询百运网专业的国际物流顾问。

快递
空运
FBA
深圳市
Shenzhen
美国
United States
参考时效:7
运输方式: FEDEX-HK
¥49.30
深圳市
Shenzhen
英国
United Kingdom
参考时效:12
运输方式: UPS-HK
¥42.52
深圳市
Shenzhen
加拿大
Canada
参考时效:8
运输方式: FEDEX-HK
¥49.53
深圳市
Shenzhen
澳大利亚
Australia
参考时效:12
运输方式: DPD-CN
¥35.00
深圳市
Shenzhen
德国
Germany
参考时效:12
运输方式: UPS-HK
¥42.52
更多价格查询
每日推荐