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TikTok Shop在东南亚电商市场的崛起之路

2024年06月07日 17:27:56 更新 1340 浏览 作者:百运网

随着TikTok Shop与Tokopedia的合并,印尼电商业务已经步入了平稳发展的新阶段。近日据媒体报道,TikTok Shop与Tokopedia的印尼业务正在快速增长。在今年2月的“本地购买(Buy Local)”活动中,TikTok Shop的整体订单量相较于去年9月暴涨了2.5倍。

TikTok Shop

不仅如此,在今年斋月期间,TikTok Shop通过Tokopedia达成的交易量暴涨了12.5倍,像美容个护、电子产品、服装配饰、汽车配件和穆斯林相关商品等全都成为了热销品类,销量增长明显。

客观来看,TikTok Shop订单量增长得如此显著,可能是因为对印尼当地中小卖家的扶持起了作用。据了解,该巨头联合Tokopedia推出“本地购买(Buy Local)”活动、宣传印尼本土产品与本土品牌的初衷,就是为了给当地的小卖家更多业务增长的机会。

当然,必须要指出的是,TikTok Shop对电商业务的大力推动,也是它订单量增长迅速的重要原因。今年以来,TikTok Shop深化了与Tokopedia的合作,并加大了对印尼电商业务的投入力度,又是宣布要开发AI应用优化消费者购物体验,又是计划推出先买后付服务、力图完善在线支付功能,可以说是下了不少工夫。

在东南亚市场狂飙

话又说回来,其实不单单是在印尼,在整个东南亚电商市场,TikTok Shop如今的表现都十分亮眼。

在马来西亚,TikTok Shop成功在社交电商领域闯出了一片天。截止到今年3月,该巨头已经在马来西亚拥有了超过100万名卖家和170万名内容创作者。具有商品安利性质的标签#TikTokMadeMeBuyIt(TikTok让我买了它)也在马来西亚热度持续上涨,总播放量已经超过了4.64亿次。

TikTok Shop

在越南,TikTok Shop作为电商平台的地位有了大幅提升。一份来自分析公司Metric的数据显示,TikTok Shop已经超越了Lazada,成为了该国第二大电商平台,仅次于Shopee。与此同时,越南站点卖家的数量和他们的销售额也在迅速增长,涨幅均超过了两倍,过去半年这些卖家的收入总和也达到了惊人的13亿美元。

在泰国,TikTok Shop强势打开了当地消费者的心智,成为了最受该国29岁以下消费者群体喜爱的电商平台。不仅如此,TikTok Shop泰国站点的销售额也节节攀高,于今年4月达成了141亿泰铢(约合3.9亿美元)的月销售额和4.7亿泰铢(约合1300万美元)的日均销售额。

在菲律宾,TikTok Shop的业绩同样亮眼。数据显示,截止到今年5月中旬,已经有超过200万家菲律宾本土企业入驻了TikTok Shop,通过ShopTab达成的GMV相较2023年第二季度暴涨了9倍,超级品牌日的GMV也激增了超过250%。

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