新西兰跨境买家的消费偏好是怎样的？（内附电子商务市场概况）

　　新西兰，首都惠灵顿，位于太平洋西南部，2022年国内生产总值为2427亿美元，人均国内生产总值约4.7万美元。经济以农牧业为主，农牧产品出口约占出口总量的50%。羊肉和奶制品出口量居世界第一位，羊毛出口量居世界第三位。世界银行将新西兰列为世界上最方便营商的国家之一，其经济成功地从以农业为主，转型为具有国际竞争力的工业化市场经济。

　　尽管新西兰是宜居的发达国家，但电商市场规模不及欧美成熟市场，可以说是又一片蓝海。下面跟我们来了解新西兰的电商市场。

　　电子商务市场概况

　　新西兰互联网用户408万，占总人口的91%;移动社交媒体活跃用户数280万，占总人口的61%。尽管新西兰的电商发展相对来说没有像美国、德国那样发达，但疫情大大加速了新西兰电商市场发展的步伐。

　　近半年来，新西兰电商市场频频传出惊人的数字：新西兰邮政电子商务聚焦的报告显示，2021年新西兰在线购物者花费了76.7亿美元，创造了在线消费的新纪录，与2019年相比，在线支出增长了52%。目前新西兰互联网用户规模为408万人，占据着国内人口总数的91%，且移动社交媒体活跃用户数也增加到了280万人，占比约为61%。

　　消费者偏好

　　新西兰市场对于多种不同类型的产品有着需求，中国卖家可以根据市场需求调整自己的产品线，满足不同消费者的需求。在新西兰最受欢迎的商品类别是：服饰(38%)、个护美容(18%)、书籍音乐和媒体(17%)、珠宝和手表(14%)、运动休闲(13%)、玩具(13%)。其中服饰、书籍音乐和媒体、玩具高于全球总体水平。

　　选品建议

　　新西兰人热衷于服饰、科技产品、图书、玩具、礼品以及和运动相关的产品。来自中国制作精美的玩具深受当地人的喜爱。当地非常热衷于帆船、橄榄球运动，所以布局运动以及相关的配件服饰产品是不错的赛道。

　　因新西兰属于农业经济，国内产品供应链存在断层及商品门类不齐全，新西兰人热衷于向海外卖家进行购买，主要门类为娱乐用品/玩具、家具产品、户外家具、以手机为代表的电子产品、品牌服装、汽车、摩托车、拖车、篷车。

　　除此之外，卖家还需注意限制物品：

　　1.任何形式的象牙;

　　2.龟壳或海龟壳饰品或装饰品;

　　3.鲸鱼、海豚、珍稀鹤类和雉鸡或海龟的肉类;

　　4.含有麝香或老虎或犀牛衍生物的药品;

　　5.用海洋哺乳动物的骨头制作的雕刻或其他物品;

　　6.猫皮;

　　7.海龟、所有大型猫科动物、珍稀爬行动物、鹤、野鸡、熊、羚羊和鹿的标本;

　　8.活的物种;

　　9.食肉植物;

　　10.一般动植物物品;

　　11.蜡笔和手工颜料。

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